El encanto de la Tour se desvanece en las pantallas
La edición 2025 del Tour de Francia ha empezado cuesta arriba, al menos en lo que respecta al interés televisivo. Durante la primera semana de competencia, los datos muestran un descenso generalizado de la audiencia en casi todos los países con tradición ciclística. Francia, Italia, Países Bajos y Bélgica registraron caídas de entre 5% y 7% en comparación con el promedio de los últimos cinco años. El caso más alarmante es el de España, donde los niveles de audiencia se desplomaron en un 30%.
Esta tendencia contrasta con el entusiasmo que se vivió el año pasado, cuando países como Francia, Bélgica y especialmente los Países Bajos experimentaron un repunte significativo en sus cifras. Aunque en la segunda semana se observó una leve estabilización, con cierta recuperación en Francia y Alemania, la preocupación persiste, sobre todo en el mercado español y neerlandés.
Impacto en patrocinadores y mercados periféricos
En regiones europeas fuera del núcleo tradicional ciclista, los datos son escasos pero todo apunta a un patrón similar: menos público frente a las pantallas. Esto afecta directamente a los patrocinadores que invierten en zonas geográficas específicas, ya que ven reducidas las oportunidades de exposición de sus marcas.
Según el profesor Daam Van Reeth, experto en economía del ciclismo, también en naciones no europeas con historia reciente en el ciclismo –como Colombia, Estados Unidos, Australia y el Reino Unido– las cifras están bajando. En particular, Van Reeth estima que en Estados Unidos la audiencia ronda apenas unas decenas de miles, una caída abismal frente al millón de espectadores durante la era de Lance Armstrong.
Falta de héroes locales y menos emoción en carrera
Las razones detrás de esta caída generalizada son múltiples y difíciles de delimitar. En lugares como Colombia o España, la ausencia de figuras nacionales en la élite del pelotón podría ser una de las causas principales. En Estados Unidos, en cambio, el acceso limitado a transmisiones de calidad parece ser un factor clave.
Además, algunos analistas apuntan a que el dominio arrollador de Tadej Pogacar y su escuadra UAE Emirates ha restado emoción y suspenso a la carrera desde las primeras etapas de montaña en los Pirineos. La falta de incertidumbre en la clasificación general podría estar desincentivando a la audiencia que busca competitividad y sorpresas.
Un llamado de atención para el ciclismo global
Este fenómeno plantea serias preguntas sobre la sostenibilidad del modelo de negocio del ciclismo profesional. La fusión reciente entre los equipos Lotto y Intermarché ya había puesto sobre la mesa el alto costo del deporte. Ahora, con el descenso del interés mediático, los desafíos se multiplican.
El informe fue realizado por el medio estadounidense The Outerline, en colaboración con WielerFlits, y forma parte de una serie de análisis sobre la economía y la estructura del ciclismo profesional.
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